Organische groei: Nederland, Duitsland en Frankrijk samen: van 30.800 naar 72.800 per kwartaal.
Klant: een internationaal baby- en kindermerk, e-commerce op Shopify, actief in meer dan negen landen
Rol: SEO-specialist naast het interne e-commerceteam
Periode: april 2025 tot heden
Ik kwam niet binnen voor groei
Ik kwam binnen omdat het misging.
De shop was begin 2025 naar Shopify gemigreerd en die migratie was niet goed gegaan. Redirects waren verkeerd ingesteld, waardoor bestaande pagina’s op een 404 uitkwamen. En een deel van de pagina’s was helemaal niet meegenomen, terwijl daar verkeer op zat en omzet uit kwam.
Mijn eerste opdracht was dus geen optimalisatie maar reparatie. In alle talen, niet alleen in het Nederlands, want de fout zat in de migratie zelf en die raakte elke markt.
Daarna: optimaliseren
Toen het herstel stond, veranderde de opdracht.
Klantbehoefte in kaart brengen en structuur aanbrengen
Iemand die zoekt op “houten speelgoed” wil een overzicht van houten speelgoed. Niet één specifiek product, niet een pagina die over iets anders gaat, niet drie halfvolle pagina’s die elkaar in de weg zitten.
Concreet: pagina’s samengevoegd die om dezelfde zoekvraag vochten, pagina’s verwijderd die geen enkele vraag beantwoordden, en pagina’s aangemaakt waar wel op gezocht werd en niets voor bestond.
Eerst Nederland. Daarna pas de rest.
Hier gaat het bij de meeste internationale shops mis. De Franse shop draaide op machinevertaling.
De structuur kopiëren we, de taal niet. Per markt opnieuw uitzoeken waar mensen daadwerkelijk op zoeken, en de indeling daarop bouwen.
Het resultaat
Alle cijfers komen uit Google Search Console, over 11 juni tot en met 8 september 2026, vergeleken met exact dezelfde periode een jaar eerder. Zoekopdrachten met de merknaam erin zijn uitgesloten. Wat overblijft is het verkeer van mensen die niet naar dit merk zochten maar naar een product. Dat is het verkeer waar SEO over gaat.
Klikken zonder merknaam, per kwartaal
| Markt | 2025 | 2026 | Verschil |
|---|---|---|---|
| Nederland | 20.301 | 28.870 | +42% |
| Duitsland | 8.756 | 29.373 | +236% |
| Frankrijk | 1.735 | 14.590 | +741% |
| Samen | 30.792 | 72.833 | +137% |
Vertoningen zonder merknaam, per kwartaal
| Markt | 2025 | 2026 | Verschil |
|---|---|---|---|
| Nederland | 2.680.869 | 2.899.598 | +8% |
| Duitsland | 1.247.791 | 2.259.438 | +81% |
| Frankrijk | 221.512 | 1.478.746 | +568% |
Wat deze cijfers niet zeggen
Ik heb dit niet alleen gedaan. De klant heeft een eigen e-commerceteam dat het meeste werk uitvoert. Mijn rol is de richting, de data en de scherpte.
Wil je dit geverifieerd zien? Ik breng je graag in contact met de klant zodat je het kunt bespreken.
Waar we nu mee bezig zijn
Het proces hierboven is arbeidsintensief. Elke pagina beoordelen, elke zoekvraag nalopen, elke markt apart. We versnellen dat nu met AI: de analyse, de eerste selectie en de conceptteksten gaan machinaal.
De menselijke controle blijft.
Migratie op de planning, of net één achter de rug die niet goed is verlopen?
Ik help je graag!