Je verkeer daalt. Je rankings doen niet meer wat ze deden. De cijfers waarmee je altijd kon laten zien dat SEO werkte, overtuigen niet meer.
Je overweegt om de samenwerking met je SEO’er te stoppen
Logisch, je wilt niet blijven investeren in iets dat niet werkt.
Ik ga je niet de les lezen. Maar ik wil je behoeden voor een keuze die je misschien te snel maakt.
Want wat ik vaak zie bij klanten die overstappen: de klant kijkt naar de cijfers, concludeert dat het niet werkt, en stopt.
Maar de volgende specialist kijkt naar dezelfde cijfers. Dezelfde rankings, hetzelfde verkeer, dezelfde grafieken. En trekt misschien wel dezelfde conclusie.
Of erger, belooft je iets wat niet meer waar te maken is.
Want het probleem is misschien niet het kanaal. En misschien niet je consultant. Misschien is het de bril waardoor jij naar de resultaten kijkt.
De SEO-bril
Die bril waar je keek naar organisch verkeer, rankings en omzet is jarenlang de juiste geweest. Helder, uit te leggen aan je directie.
Maar de wereld waar die bril voor gemaakt is, bestaat niet meer. Mensen zoeken anders. Ze krijgen antwoorden op plekken die twee jaar geleden niet bestonden. Ze komen bij je terecht via routes die in geen enkel standaard rapport staan, en die niet altijd meetbaar zijn.
Met de oude bril op ziet dat eruit als achteruitgang. Maar het is geen achteruitgang. Het is een verschuiving.
Ik zeg niet dat je consultant geen probleem kan zijn. Soms is die gewoon niet goed genoeg, klikt het niet en dan is dat een ander gesprek. Maar als je twijfelt, als de cijfers je niet meer overtuigen en je niet weet of het nog werkt, kijk dan eerst naar de bril. Niet naar de consultant.
“Ja, maar hoe dan wel?”
Nu denk je misschien…
“Jij bent SEO-consultant. Natuurlijk zeg jij dat we anders moeten kijken. Je verdedigt je eigen vak.”
Ik ga dat niet ontkennen.
Ik ga je wel heel transparant en eerlijk vertellen hoe ik het zie.
De volgende vraag is niet meer dan logisch:
“Als we je niet volledig kunnen beoordelen op rankings en verkeer, waar dan wel op? Hoe weet ik dan of jij je werk goed doet? Hoe reken ik je af?”
Eerlijk antwoord: goed SEO-werk is steeds lastiger in één kanaal te vangen. Als ik een template aanpas zodat die beter aansluit bij wat je klant verwacht te vinden, heeft dat impact op alles. Op je organisch verkeer, hoe en of je geciteerd wordt in LLM’s, maar ook op je ads, je directe verkeer, je conversie. We rekenen dat niet 1:1 toe aan SEO. Maar een SEO’er draagt daar wel aan bij.
En als je dat fundament goed neerzet, de juiste context, de juiste pagina, de juiste informatie, dan gebeurt er iets. Met je omzet, met je zichtbaarheid binnen LLM’s, met hogere conversie percentages.
Voer het gesprek met je SEO’er
Samenwerken met een goede SEO’er betekent dat er iemand meekijkt die je markt begrijpt, die verder kijkt dan het dashboard, en die vanuit SEO aan je hele business werkt. Zodat die duurzaam groeit, relevant blijft, en omzet realiseert. Ook als dat niet één-op-één aan SEO toe te wijzen is.
Leave a Reply